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蒙牛传销风波:试水社交电商 为圆“双千亿梦”

时间:2019-04-04 10:13来源:无冕财经 作者:无冕财经 点击:
传统乳业大佬蒙牛想赶个时髦,一手操流量,一手搞微商,奈何项目上线不过半年便卷入传销风波,独家经销商被罚4300万元,上万名代理商的1亿多资金难退款。社交电商路阻且长,其又

【当代微商网4月4日讯】(无冕财经)传统乳业大佬蒙牛想赶个时髦,一手操流量,一手搞微商,奈何项目上线不过半年便卷入传销风波,独家经销商被罚4300万元,上万名代理商的1亿多资金难退款。社交电商路阻且长,其又能否借此圆梦赶超伊利?

本文由无冕财经(ID:wumiancaijing)原创并首发,作者:张可心,编辑:程昱,设计:甄开心,实习生:阙华媚

蒙牛初试社交电商,却不小心为传销“背了书”。

3月21日,“蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶”前微商独家经销商北京优选千通技术有限公司(以下简称“优选千通”)在微信公众号上发布通告,将蒙牛慢燃微商项目卷入的京山传销案曝光于众人眼前。

通告中优选千通称,由于前合作伙伴孙帆决策及管理失误,导致其自2018年6月开始接受湖北省京山县工商部门调查,后因项目经销期间涉嫌网络传销,被处以4300万元罚款,同时没收违法所得并限期改正。

裁判文书网显示,为防止优选千通转移或藏匿违法资金,湖北省京山县工商局已于2018年8月向湖北省京山县人民法院申请冻结优选千通银行账户1亿元资金,限期1年。

4月2日,优选千通再发布声明称,由于公司银行账户及款项被依法冻结,不能处理有关退货、退款申请事宜。由此,据《新京报》消息,“目前优选千通还欠经销商(代理)100多万提的货款,涉及1个多亿的资金,牵扯上万名代理”。

值得注意的是,即使身陷“传销”风波,蒙牛仍积极展开产品升级、推行1:1换货“补偿”等举措。让人不由深思,蒙牛大胆试水并坚持社交电商,原因何在?

5级代理商制度

回顾案件,蒙牛之所以卷入传销是非,源自其旗下新品的多层级代理招商政策。

2018年1月,蒙牛宣布推出新品“慢燃纤维奶昔牛奶”,并以微商形式进行售卖。据一位慢燃前代理于2018年7月披露的招商政策显示,当时的慢燃代理层级由低到高共分为体验官、创客、城市经理、城市合伙人及高级合伙人5个级别,而不同层级的代理“门槛”主要由一次性的拿货量决定。

▲蒙牛慢燃的招商政策。

在5个代理级别中,创客、体验官及城市经理由于不具备招募资格,只能赚取零售差价,城市合伙人和高级合伙人则能除赚取零售差价外,再获得招募提成。而能够获得招募资格的唯一途径只有升级为更高级别代理。

以高级合伙人为例,每招募一个城市经理,可享有40元/提的差价,获利960元;每招募一个城市合伙人,若直招则享有20元/提的差价,获利2400元,若是通过本身已招募的城市合伙人间接招募而来,则与直接招募人平分招募提成,一人获利1200元;若招募同级高级合伙人,奖金则按照团队累计月业绩奖励机制计算。

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