贝店顾荣:人和人之间天

贝店顾荣:人和人之间天

在2019亿邦社交电商大会上,贝店总裁、贝贝集团合伙人顾荣在2019亿邦动力社交电商大

杨仙强:社交电商现阶段

杨仙强:社交电商现阶段

昨日,广州电子商务行业协会成立社交电商分会暨授牌仪式在广州举行,广州花生日记

有赞联合创始人蝎子:破

有赞联合创始人蝎子:破

7月10日消息,在2019亿邦社交电商大会上,有赞联合创始人、马蹄社成员蝎子发表了题为

当前位置: 社交电商网 > 焦点 >

视频碎片化 市场下沉化 电商社交化

时间:2019-07-19 10:11来源:人民邮电报 作者:人民邮电报 点击:
2019年进入下半年,移动互联网也棋至中盘,显示出新的景象。智能手机的普及、性价比的提升,使得一两千元的智能大屏手机就可以拍摄、编辑高清的视频,方便进行网购等操作;运营商

【社交电商网北京7月19日讯】(人民邮电报)2019年进入下半年,移动互联网也棋至中盘,显示出新的景象。智能手机的普及、性价比的提升,使得一两千元的智能大屏手机就可以拍摄、编辑高清的视频,方便进行网购等操作;运营商的提速降费措施,让移动上网变得更加流畅且资费更低;国家乡村振兴战略、区域协调发展战略的实施,让巨大的消费潜能逐步得到释放。

工信部发布的数据显示,截至今年5月底,我国移动电话用户总数达15.9亿户,其中移动宽带用户(即3G和4G用户)总数达13.5亿户,占移动电话用户数的85%。我国用户数庞大的移动互联网,正在呈现出视频碎片化、市场下沉化、电商社交化等趋势。

视频碎片化

5月27日发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,去年,短视频从6月份开始超过长视频,成为中国网民最喜爱的视频应用形态。截至2018年底,中国网络视频用户规模达7.25亿,其中短视频呈现爆发式增长态势,短视频用户半年内增加了5395万,规模达到6.48亿,成为仅次于即时通信的第二大产品类型。

互联网时代,人们通过网络媒介了解到与以往相比数量更加巨大而内容趋向分散的信息。移动互联网时代,这种碎片化趋势已经从阅读文本蔓延至观看短视频,一些以往只属于长视频的内容,正尝试以短视频的形式制作。1分钟甚至15秒的短视频,使得视频的碎片化消费达到极致,内容呈现上没有过渡与衔接,开门见山、处处高潮,与现在的快节奏生活状态非常合拍,可让人们随时随地获取义项单一、直截了当的信息。

到目前为止,2016年9月上线的抖音应该是国内最成功的短视频App,也是赴海外拓展最成功的中国App产品。抖音海外版在全球已经覆盖超过150个国家和地区,先后在40多个国家的应用商店中排名前列,是全球增速最快的短视频应用。截至2019年1月,抖音日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,月活跃用户突破(MAU)5亿。

面对抖音的发展,仅2018年一年,腾讯先后推出了微视、闪咖、MOKA魔咔等13款短视频App。6月11日,腾讯旗下社交短视频产品微视推出可发30秒视频到朋友圈功能,虽然该功能目前还处于内测阶段,但已经可见其欲凭借移动社交沃土微信发力短视频的决心。而且在对于碎片化时间的争夺上,短视频也将处于与图文社交并重的地位。

6月12日,“互联网女皇”玛丽·米克尔发布的2019年互联网趋势报告指出,在移动互联网行业整体增速放缓的大背景下,短视频行业异军突起,就如“行业黑洞”般抢夺用户时间,从2017年4月到2019年4月,中国短视频App日均使用时长从不到1亿小时,增长到了6亿小时,其中抖音、快手、好看视频,占据短视频前三,引领了用户数量和观看时长的增长。

市场下沉化

拼多多、趣头条、快手被称为“下沉市场三巨头”。 拼多多不仅在2018年、成立仅三年后就成功赴美上市,而且在2019年第一季度,更以4.43亿的活跃用户数,紧随由天猫+淘宝构成的阿里系,超越京东位居电商行业第二。趣头条在成立仅两年零三个月后,就以更快的速度登陆纳斯达克。快手大数据研究院联合有关机构推出的《2019小镇青年报告》显示,过去一年,2.3亿小镇青年在快手上发布了超过28亿条短视频,视频播放量超过26000亿次,获赞数超过800亿,获得了超过180亿条评论。

2018年11月29日,首届“趣生态大会”被有意安排在了距离北京市中心20公里的“五环外”举行,因为趣头条的用户人群被戏称为“五环外用户”。趣头条创始人谭思亮在此次会议上表示,“下沉市场”将主导未来3年中国互联网市场的格局,“中国互联网的未来3年,就取决于‘下沉市场’增量用户,取决于有哪些公司可以充分满足这部分用户的需求,挖掘这部分用户的价值。”

从数据可以看出,北上广深四座城市的总面积仅仅占据全国面积的0.33%,即便将4个一线城市和杭州、南京、青岛等15个“新一线”城市的面积加总,占全国面积的比重也不到3%。这便意味着,超过全国面积97%的地区属于“五环外”地区或“下沉市场”。

Quest Mobile在今年5月发布的《下沉市场报告》中提及,截至2019年3月底,移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿,人均使用时长增长迅速,存在巨大的人口红利。下沉用户网购热情越来越高,在移动电商细分行业用户增速均较高,并且线上消费能力也在提升。

阿里财报显示,截至2019年3月31日,新增长的客户中有77%来自下沉市场。对于京东刚与腾讯开启新一轮合作的意义,京东零售集团轮值CEO徐雷强调,这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段。

大证券的研究报告显示,下沉用户在游戏、直播、短视频、网络动漫、网络阅读、网络音乐等领域的消费表现较为突出,付费意愿也愈发强烈。

电商社交化

拼多多、云集分别在成立三年和四年后成功赴美上市,好衣库、贝店、闲来优品等也获得不菲融资,社交电商已经作为移动互联网时代B2C的重要模式强势崛起。拼多多更是在4年时间里迅速崛起为中国第三大电商平台,也让阿里、京东等传统的电商巨头纷纷加码社交电商;而腾讯也推出了“好物圈”。

拼多多发布的财报显示,截至2019年3月31日的12个月时间,拼多多GMV达5574亿元,较去年同期的1987亿元增长181%。在新用户增长方面,拼多多更是一骑绝尘,截至3月底,年活跃买家同比增长超过50%;阿里巴巴2019年第一季度财报显示,年度活跃用户数相比去年同期增长18%;京东2018年用户增速放缓至4%。

京东在今年6月18日店庆前夕宣布,将社交属性的拼购业务独立发展,并且将微信入口完全做成一个独立的产品。阿里巴巴则准备推出“淘小铺”,通过社交和电商的融合,在淘宝推广平台上开辟新的赛道。从官方描述来看,这个淘小铺平台,将主要依靠注册会员推广来完成销售,和淘宝天猫比起来会带有更为浓重的社交属性。

腾讯在互联网时代曾以自办拍拍网等方式试水电商,无功而返;现在正准备凭借第一张移动互联网船票微信再登电商之舟。微信最近更新了基于社交关系的商品推荐功能“好物圈”,用户可以在好物圈浏览朋友推荐的物品,并与朋友进行互动、交流心得。

7月11日发布的《2019中国社交电商行业发展报告》显示,2019年社交电商保持高速增长,预计市场规模达20605.8亿元,同比增长高达63.2%。2019年社交电商消费者人数已达5.12亿人,成为电子商务创新的主要力量。预计2019年社交电商市场规模占网络零售规模的比例将超过20%,2020年社交电商市场规模占网络零售规模的比例将超过30%,社交电商已成为电子商务不可忽视的规模化、高增长的细分市场。

随着我国数字基础设施的不断完善,5G与人工智能的加持,移动互联网必将在我们的生活、娱乐等方面注入更强大的动力,并更快地从消费端走向生产端,助力各产业整体转型升级,催生出更多新应用、新生态。

(原标题:视频碎片化 市场下沉化 电商社交化)

责任编辑:小沫

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
分享到:
------分隔线----------------------------
关于我们 | 联系我们 | 诚聘英才 | 服务条款 | 广告服务 | 频道合作 | 本网内容授权书
Copyright © www.wswsws.net All Rights Reserved
社交电商网 © 版权所有 京ICP备13035451号