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纷开主题店,便利店的拉新游戏

时间:2019-10-25 11:08来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
【社交电商网北京10月25日讯】(北京商报) 主题店成为了便利店大佬们拉拢年轻消费者的新游戏。10月23日,北京商报记者获悉,近日全家在上海与成都两地同步推出了Biang!Biang!喵主题店

【社交电商网北京10月25日讯】(北京商报)主题店成为了便利店大佬们“拉拢”年轻消费者的新游戏。10月23日,北京商报记者获悉,近日全家在上海与成都两地同步推出了Biang!Biang!喵主题店。在此之前,全家和罗森都曾推出过不同类型的主题店,各品牌便利店都在通过不同的方式来抢占年轻消费者市场。

自创IP门店

近日,全家在上海与成都两地同步推出了Biang!Biang!喵主题店。Biang!Biang!喵为全家的子品牌。该主题店的设计全部来自“00后”的大学生。此外,在不同的城市,每一家主题店的设计和风格都不尽相同。

上海的主题店位于普陀区新会路,北京商报记者在现场看到,该门店从装潢到陈列都与全家普通的门店不同,门店分为两层,面积为150平方米左右,一层为商品售卖区,二层为休闲区域。店内风格加入了许多自创卡通元素,还注入了当地特色元素。店内还设有Biang!Biang!喵系列周边专属货架,包括蓝牙键盘、笔记本、积木等十余种创意周边产品。

全家首席市场营销官李仪芬表示,Biang!Biang!喵主题店的开幕,是全家自创IP对商品与消费者场景体验的逐步完善,未来将使之符合年轻群体的潮流趋势,打造出独创的品牌特色。未来会逐渐推出更多的文创类产品,全面覆盖吃喝玩乐各个方面,从而逐步提升全家IP文化的体验空间。

另辟蹊径

全家去年就在北京、天津、上海、广州、杭州等不同城市接连推出15家“热血街舞团”主题店。

而全家的老对手罗森,也一直在开发不同的主题门店。据了解,罗森便利店通过与热门IP合作,推出不同类型的主题店。本月16日,罗森在华北地区开出首家泰迪珍藏主题店。除此之外,罗森还曾联手“奥特曼”、“名侦探柯南”、“火影忍者”、“泰迪熊”、“芭比”等著名二次元IP开出主题门店,罗森还与二次元集结地B站推出主题店。同时,B站还计划在2018年与罗森在多渠道展开合作,为跨品牌合作赋予更多可能。其中,在江浙沪地区的更多门店推出周边也被纳入了双方合作的计划之中。

便利店做IP主题店,一方面是出于品牌形象的考虑。经常创新,尝试新的模式,也会营造出品牌的新鲜感,留给消费者一种“会玩”的形象。另外,与热门IP合作,也会自然引起不少消费者打卡及在社交网络讨论,形成自然传播。同时,当今消费者的诉求越来越趋向多样性、个性化,便利店尝试不同的风格与主题,也是为了寻求差异化,吸引和迎合不同的客群。

“受到线上的一些冲击,便利店里的很多商品,如方便面、饮料、水等零食品类商品销售都受到很大的影响。消费者可以选择从线上购买,可能半个小时、一个小时就送到了。”中国电子商务协会高级专家、多米熊科技联合创始人庄帅认为,在电商、新零售的冲击下,实体门店希望通过形式上的创新吸引一些新的用户群体,让消费者每次进店都会觉得有好玩的东西,并增加与年轻消费者之间的黏性。

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