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小红书:为创作者沉淀私域流量,提供多元商业

时间:2019-11-28 12:34来源:比特网 作者:比特网 点击:
【社交电商网北京11月28日讯】(比特网) 怀利他之心创作,用生活寻找共鸣,这是我们为小红书创作者找到的最准确的定义。11月28日,在创作者开放日上,小红书社区负责人柯南在演讲
小红书推出创作者123计划 未来一年让10万创作者粉丝过万_零售_电商报

【社交电商网北京11月28日讯】(比特网)“怀利他之心创作,用生活寻找共鸣,这是我们为小红书创作者找到的最准确的定义。”11月28日,在创作者开放日上,小红书社区负责人柯南在演讲中强调,创作者是小红书平台的价值核心,并提出要在未来一年内实现“让10万创作者粉丝过万”和“1万创作者月收入过万”两个目标。

会上,小红书同时宣布推出“创作者123计划”,其中包括将在明年1月上线的新产品——创作者中心,旨在帮助创作者提升内容生产效率,同时也将于近期开启品牌合作平台、好物推荐平台以及互动直播平台等三款赋能创作者个人商业化产品的内测工作。

定义小红书创作者

小红书历经六年成长,已经成为国内最具代表性的生活方式平台。在小红书,用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动。目前,小红书月活用户已超过1亿,每天产生超过30亿的笔记曝光,成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口,具有制造流行和热点的能力。

柯南在演讲中透露, “小红书从PDF版本的跨境购物攻略到今天,一直不变的是关于小红书创作者的3个关键词:共鸣、利他、生活。”

柯南多次强调创作者是小红书平台的价值核心,而“怀利他之心创作,用生活寻找共鸣,是平台为小红书创作者找到的最准确的定义,也代表了平台所鼓励的方向。

这也是小红书将“帮助10万个创作者粉丝过万”列为小红书社区首要目标的原因,“很多创作者第一次创作,都是源于自我表达,为了寻找共鸣,为了寻找情感的连接。”柯南指出,在小红书,很多创作者会逐条回复用户的评论。因为评论区是创作者和用户之间最直接的共鸣。小红书创作者和粉丝之间更像是朋友,相互陪伴,共同成长。

“我之前是在小红书上看到的推荐,使用了之后我现在也分享一下我的感受……”这种笔记开头成为了小红书风格。柯南指出,很多用户都是先获得了帮助然后去帮助他人,先从平台吸收然后去反哺平台,而这种互助、利他的氛围是过去几年小红书受到用户喜爱的最重要的原因。

“小红书的创作者,都是在用生活创作内容,这意味着你不需要去刻意表演什么,你只要足够热爱生活,然后真实地展现它就够了”,柯南在演讲中强调,今天每一个热爱生活的人都可能成为小红书的创作者,有多少爱分享的人,这个社区就拥有了多少种生活、多少个世界。

演员馨子曾凭借《红苹果乐园》年少成名,但在小红书创作者开放日的现场,她是粉丝超过60万的小红书创作者。学英语的方法、如何在国外以更便宜的价格买衣服、好用的日常小物……馨子分享的笔记覆盖生活的方方面面,为了更直观展现自己养护头发的方式,馨子甚至穿着泳衣给粉丝拍摄洗头发视频。“我希望我的vlog是一个有信息量的东西,而不是浮于表面,它对观众应该是有用的。”馨子表示,因此她也愿意不厌其烦地在每条笔记下回复粉丝的疑问。

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