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麦吉丽:真“贵妇”还是伪“贵妇”

时间:2019-04-16 09:37来源:爱直销 作者:爱直销 点击:
麦吉丽品牌创始人郭苗 【社交电商网北京4月16日讯】(爱直销) 麦吉丽有多火?也许你没有用过麦吉丽,也许你没有在做麦吉丽,但你一定知道它。从《扶摇》《延禧攻略》等热门电视剧
调查丨麦吉丽:真“贵妇”还是伪“贵妇”

麦吉丽品牌创始人郭苗

【社交电商网北京4月16日讯】(爱直销)麦吉丽有多火?也许你没有用过麦吉丽,也许你没有在做麦吉丽,但你一定知道它。从《扶摇》《延禧攻略》等热门电视剧的广告植入到《演员的品格》《中国新歌声》《我家那闺女》《创造营2019》《奔跑吧第二季》等综艺节目的大力赞助,麦吉丽真可谓下了血本。

除了依靠强大的IP营销外,大牌明星背书也少不了,麦吉丽一请就是十几个。不仅有尹恩惠、马苏、郑恺、王丽坤倾力代言,还有袁咏仪、李湘、刘嘉玲、何洁、柳岩、景甜、杜海涛等人纷纷为其产品背书。

粉丝经济下,麦吉丽一炮走红。因此有不少网友评论道,有钱真好。但在麦吉丽以燎原之势蔓延在国内护肤品市场的背后,这更像是一条对“假贵妇”和“伪素颜”的包装之路。

产品成本低廉

毛利高达76倍?

麦吉丽极力打造“贵妇”品牌,以高端国货自居,其产品售价甚至与国际大牌不相上下。但市场上一直存在很多对麦吉丽产品质量发出质疑的声音,称其产品售价极高,成本却低到离谱,例如主打产品“素颜三部曲”中的青春浓缩精华素售价1280元,成本却只有16.8元,毛利竟然高达76倍。而市面上普通化妆品的毛利大多在10至20倍之间。

这件事情是这样水落石出的。据了解,从2014年下半年开始,麦吉丽创始人郭苗与北京郝氏基业科技开发中心展开合作,以480元/公斤的价格购买“胶原素”原料,再分装成规格为35ml/瓶的产品对外销售。事情在2015年6月发生转折,麦吉丽灌装的产品出现变质,从而与郝氏产生了纠纷。

调查丨麦吉丽:真“贵妇”还是伪“贵妇”

 

调查丨麦吉丽:真“贵妇”还是伪“贵妇”

 

调查丨麦吉丽:真“贵妇”还是伪“贵妇”

由此,麦吉丽起诉了北京郝氏基业科技开发中心。据法院裁判文书显示,北京郝氏依法向麦吉丽退还货款。也正因于此,麦吉丽的成本信息才得以曝光:麦吉丽的问题产品有1144瓶,每瓶产品的料体为35ml,每公斤的料体480元,原料的采购价格为19220元,折合每瓶料体的成本为16.8元。

根据国家药品监督管理局“国产非特殊用途化妆品备案服务平台”公开信息分析,在事发时间2015年6月之前,就算用排除法也能看出,麦吉丽以35ml规格装的产品只有麦吉丽青春浓缩精华素,这这正是麦吉丽爆品“素颜三部曲”之一。

调查丨麦吉丽:真“贵妇”还是伪“贵妇”
调查丨麦吉丽:真“贵妇”还是伪“贵妇”
调查丨麦吉丽:真“贵妇”还是伪“贵妇”

成本仅16.8元的“胶原素”经过麦吉丽精心包装和噱头宣传,摇身一变成为了大量兜售的麦吉丽青春浓缩精华素,每瓶含量依然是35ml的规格,零售价却为1280元,毛利高达76倍,令人瞠目结舌。

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