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2020社交电商,什么品类会火?

时间:2019-12-02 09:24来源:见微评论 作者:汤姆 点击:
2019年,电商圈不得不面对这几个事实:人口红利见顶、流量增长困难、获客成本上升、GMV增速放缓,淘宝、京东垄断市场的格局也让中小部企业的生存越发艰难。

【社交电商网北京12月2日讯】(见微评论)2019年,电商圈不得不面对这几个事实:人口红利见顶、流量增长困难、获客成本上升、GMV增速放缓,淘宝、京东垄断市场的格局也让中小部企业的生存越发艰难。 而社交电商则为流量红利末期的传统电商带来了新方向。 2016年,商务部、网信办、发改委三家联合发布了“电子商务十三五规划”,明确支持、鼓励社交电商的发展,随着一系列法规的落实,关于社交电商的负面问题也得到了解决。 预计2020年,社交电商行业增长率达到50%以上,市场规模接近2万亿。 相比较于传统电商,社交电商具有去中心化流量、社交裂变等优势,社交电商的多样玩法也在细分市场、垂直领域不断开拓创新。具体形式还有B2C(拼多多、云集)和S2B2C(小红书)。同时,庞大的社交流量和营销也催生了一大批新的服务业。 在即将到来的2020年,什么样的品类会火或者持续火爆下去?

功能性产品依旧火爆

大健康行业不仅有自身的独特优势,也是受经济波动影响较小的行业,因为无论经济、市场如何变化,人民对健康的需求是不断提升的。 人民也因此对健康产品的质量、口碑和效果也有了更高的要求。 以往保健品往往与中老年人上当受骗挂钩,负面报道一直居多。为此,国家市场监管总局《保健食品标注警示用语指南》要求,自从2020年1月起,包装展示版面上要黑体标示“保健食品不是药物,不能代替药物治疗疾病”的字样,且警示区面积不能小于所在版面20%。 随着主力消费者变成了更年轻的一代,对保健品的认知也发生了新的变化,消费需求换成了“防脱、助眠”,保健品的宣传也在跟随消费大军的脚步。 在社交电商正盛阶段,娃哈哈就推出了针对健康睡眠产品市场的妙眠酸奶,同时采取了线上新零售模式,既跟随了时代选择新渠道,又瞄准了健康助眠产品的市场空间。

考虑到褪黑素存在的副作用,在设计这款产品上,这款产品主要以天然植物提取物γ-氨基丁酸(GABA)为主要原料,帮助大脑缓解压力、调节免疫、消除疲劳,从而达到助眠效果。 还有其他很多的保健产品,“胶原蛋白养发,叶绿素排毒,酵素瘦身,葡萄籽美白……”,保健品公司推出的功能型产品也戳中了当代年轻人的心,以前天不怕地不怕的90后,也开始怕眼角的细纹,稀疏的头发。对健康和年龄的焦虑,使得越来越多的青年人对“保养到指甲上的保健品”产生浓厚兴趣。 长远来看,保健类的功能性产品在大健康领域依旧会持续火爆。

跨境护肤品势头正盛

2018年,全球护肤品市场交易额已经达到了1200亿美元,预计未来十年内,将会增长至1800亿美元。 借助社交电商的东风,越来越多的消费者可以通过更便捷、快速的方式获取海外优质产品,国际美妆护肤品在中国市场占比也逐渐增高。 数据显示,跨境电商占比从早前15.3%提升到超过25%。其中,跨境进口零售电商市场75%以上为B2C综合电商平台,其中俄罗斯买家的年同比增长率高达92%。这与现在高度发达的医美产业密不可分。

以韩国品牌JM Solution为例,其在2018年6月与天猫国际达成合作,协议确定JM Solution未来两年期间,80%的品牌新品将会以天猫国际为首要投放口,做到新型跨境电商与中国美妆产业相融合。得益于牵手天猫国际开拓出中国市场的缘由,海外旗舰店的跨境产业发展也是高速增长。2018年,JM Solution售出了8亿张面膜。今年十月,JM Solution还入驻了社交电商平台贝店。

还有一点值得关注,男士护理市场被逐步开发。 近年来男性对个人健康和外在形象的关注度正在增强,据报道,男士护理市场(包含护肤美发、胡须、口腔护理、香水除臭、护肤等)全球交易额预计在2023年可达到786亿美元。 从目前来看,男士护肤品红利已到来。 不论是海外美妆还是男性护肤,国际品牌在中国市场的布局正在一步步加强,目前,中国美妆品牌市场还未饱和,国外品牌的涌入不仅能填补空缺,还能间接提高国货的竞争力。

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