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淡焦成 眼下的社交电商往往基于互联网新型社群

时间:2019-08-29 11:33来源:今日电商 作者:今日电商 点击:
近日,国务院办公厅印发的《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》指出,平台经济对建设现代化经济体系、促进高质量发展具有重要意义。《意见》同时从“生产力新的组织方

【社交电商网北京8月29日讯】(今日电商)近日,国务院办公厅印发的《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》指出,平台经济对建设现代化经济体系、促进高质量发展具有重要意义。《意见》同时从“生产力新的组织方式”“经济发展新动能”“数字经济新范式”三个方面对平台经济作出顶层规划,并鼓励发展平台经济新业态,加快培育新的增长点。

由此,社交电商等平台经济的新业态迎来新的发展机遇。

事实上,基于社交媒体或支持社会互动的网络媒体、通过客户参与推动在线购销产品和服务的社交电商在近年来发展迅猛。在中国互联网协会发布的中国社交电商行业发展报告中,过去5年我国社交电商市场复合增长率为60%,去年成交额达1.2万亿元。目前,我国社交电商消费人数已超过5亿人,从业人员规模超过4000万人。每日一淘、拼多多、云集、如涵等社交电商企业,成为令人瞩目的平台经济新代表。

社交+网红的模式,也被不少电商平台视为开拓市场、获取流量的新方式。每日一淘COO淡焦成认为,眼下的社交电商往往基于互联网新型社群,而新社群背后的本质是共创共享,在供应商端、品牌端构建共生型生态,联合有意愿的经销商,从代理新品牌开始,逐渐演变为一起去投资上游,通过诸如股权投资的方式,把传统的供销关系,变为新型的合伙关系,建立深度绑定的合作关系。大家一起共同选品牌、共同孵化、共享收益,即通过“联创、联供、联合”,面向新人群,构建新社群,孵化新品牌。

每日一淘也在近日上线针对新中产家庭会员用户这一细分领域的网红社交电商平台贝特甄选,并链接工厂新品牌,把更多优质商品通过新社群,提供给目标用户,并计划孵化百个新国货品牌。

淡焦成表示,“网红的背后往往代表着大量的粉丝,基于此,贝特甄选要做的便是通过类似网红带货的理论,构建新的电商模式,”淡焦成还向媒体透露,贝特甄选不会像传统电商一样做一个海量的电商平台,而是聚焦做深。

业内人士认为,随着移动互联网流量红利的褪去以及社交电商平台的大量涌现,贝特甄选等聚焦于细分赛道的、由平台方主导,以“厂商、经销商、平台”共同合资、合作共创新品牌的营销模式,是接下来社交电商市场发展的方向,也是促进平台经济新业态、加快培育新增长点的新方式。

然而,就平台经济的新范式而言,社交电商虽然较传统电商更有体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等独特优势,在降低企业营销成本的同时,也使消费者得到了更多实惠,但从本质上来说只是平台经济营销模式与销售渠道的一种创新,要想实现平台经济新业态的高质量发展、加速建设现代化经济体系而言,还需要社交电商平台在精细化运营和供应链能力上持续提升。为此,贝特甄选等新兴平台更注重加强品牌管理、提高质量控制、提升服务水平、改善用户体验、提升平台形象。据淡焦成透露,贝特甄选围绕家庭健康、营养辅助、护肤减龄等方面提供的优质产品组合,往往会先自用,不向用户推荐自己都不用的东西,并已获得新希望集团新控大健康“溯养”品牌授权,产品包括益生菌系列、胶原蛋白肽系列等。

(原标题:每日一淘淡焦成:眼下的社交电商往往基于互联网新型社群)

责任编辑:八七

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